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浅谈“互联网+”、“大健康”时代下的营养行业发展

发布日期:(2016-8-31)   点击次数:667

据统计,2015年中国药品市场规模约为1.4万亿元人民币,如按照欧美国家的水平可推算出国内该年度肠内营养的市场规模应该达到2240亿元。这仅仅是院内(治疗期)市场容量,考虑到院外(康复期)营养制剂需求约为院内的两三倍,总体规模预计可达6000亿-10000亿元。


而目前包括国外品牌在内的整个国内肠内营养市场的规模还不到100亿元人民币,可见该市场有巨大的潜力和发展空间。目前,因医用食品行业的相关政策并没有出台,导致民族品牌在夹缝中求生存,市场份额不够大。但2016年7月1日将正式实施《特殊医学用途配方食品注册管理办法》,这意味着民族品牌将会迎来市场井喷期,预示着肠内营养行业的春天已经到来。


作为国内最早从事疾病肠内营养制剂研发、生产、销售及服务为一体的专业化高新科技企业——西安力邦临床营养股份有限公司,旗下拥有“立适康”和“康复快”两大核心品牌。其中,“立适康”已成为中国临床营养领域的知名品牌,“康复快”品牌专注于打造国内首家关于患者康复营养的医患交互平台。作为国内肠内营养制剂的领导者,力邦应该也必须在市场开拓、销售模式方面起到带头作用。




那么营养行业的发展出路在哪里呢?


随着经济的快速发展,民生热点已成为大众主要关注的对象,在2015年国家先后提出了“健康中国”、“互联网+”等概念,国内的营养行业开始蓬勃发展。如何将“互联网+营养”打造成营养行业发展主流?提升企业竞争力,保持持续创新最终成为打造健康中国不可或缺的因素。作为国内首家临床营养公司也有了更加明确的目标,力邦人将为了大众的健康进一步研究与探索、奉献力量。


健康中国


“加强重大疾病防控,积极发展中医药和民族医药事业,推进计划生育服务管理改革,健康是群众的基本需求,我们要不断提高医疗卫生水平,打造健康中国,紧抓市场商机,让大健康产业全面推进”。


互联网+


“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场”。


在当前中国“互联网+”的全部条件下,随着大数据、云计算、互联网技术进一步发展,使互联网更容易成为最现代化、最高效的交易操作平台,从而使公共互联网向产业互联网发展。新兴的营养行业与电子商务平台的完美结合,将是营养企业发展的必经之路,也将为企业开拓更广阔的市场。


“互联网+”三大模式


从当前营养行业“互联网+”具体模式来看,主要是有“淘宝模式”+“微商模式”。实际上中国已有部分营养企业在很早以前就走上了这两种模式,从而真正地进入行业与电子商务结合的道路。该模式主要分为三种:一是佣金差价经销模式;二是淘宝开店出售模式;三是品牌直销模式。就目前的情况来看,淘宝模式产生的销售最大,但经销模式与直销模式的潜力也是极大的。


“互联网+”的困惑


由于“互联网+”的发展,力邦临床营养公司“互联网+营养电子商务”模式也在如火如荼的尝试,但在目前国内营养市场中力邦公司遇到了诸多的困难。


1、商品质量监督缺失


电子商务市场开始以来,在淘宝的线上交易都出现了很多假冒伪劣商品,这些假冒劣质品严重影响立适康的销售,这个就需要买卖双方建立诚信交易,网上交易平台加强管理以及国家推出健全相关监督机制。


2、线下市场价格与发展遭遇挑战


产品线上、线下市场的价格差别影响了线下产品的正常销售,以至于线下经销商发展困难,立适康产品的正常交易价格收到冲击,从而导致了企业利润大幅下滑。这样的局面下,使得电子商务的交易受到了一定的限制,未来的发展仍需依赖市场的净化规范与国家对营养行业的监管。关于营养行业如何推行“互联网+营养”,还需要不断地深入探讨,逐步实践。


虽然面临很多困难,只要发展方向正确,相信营养行业将会蓬勃发展,力邦营养的春天终将会到来。


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